Брендовая архитектура
Рад вас снова видеть на нашем занятии! Сегодня мы начнем обсуждение того, как построить и структурировать бренд через грамотную архитектуру. Брендовая архитектура — это нечто большее, чем просто логотипы и слоганы. Это основа, которая связывает все аспекты вашего бренда в единое целое, помогая донести до аудитории основные ценности и уникальность.
Брендовая архитектура: основы и подходы
Брендовая архитектура — это структура, которая организует и управляет брендами в компании. Существует несколько моделей брендовой архитектуры, каждая из которых имеет свои преимущества и особенности. Давайте рассмотрим основные из них:
- Моно-бренд: В этой модели вся продукция компании выпускается под единым брендом. Это упрощает управление брендом, но требует, чтобы продукты были взаимосвязаны по своим характеристикам и целевой аудитории. Примером такой архитектуры является бренд Apple.
- Брендированный дом: В этой модели компания имеет основной бренд и несколько суббрендов, каждый из которых обладает своей идентичностью, но связан с основным брендом. Пример — Nestlé, под эгидой которого выпускаются бренды KitKat, Nespresso и другие.
- Многофункциональная структура брендов: В этой модели компания управляет множеством независимых брендов, которые могут быть слабо связаны друг с другом. Пример — Procter & Gamble, владеющий брендами Tide, Gillette, Pampers и многими другими.
Выбор правильной модели архитектуры зависит от стратегии вашего бизнеса, типа продукции и того, как вы хотите, чтобы аудитория воспринимала ваши бренды. Важно, чтобы архитектура была логичной и понятной как для внутренней команды, так и для потребителей.
Пример: Архитектура бренда Unilever
Unilever использует многофункциональную структуру брендов, управляя множеством независимых брендов в различных категориях, таких как продукты питания, средства личной гигиены и бытовая химия. Бренды Unilever, такие как Dove, Magnum и Knorr, имеют свои уникальные идентичности и не пересекаются между собой, что позволяет компании гибко реагировать на запросы разных сегментов рынка.
Заключение
Построение брендовой архитектуры — это важный стратегический шаг, который помогает компании эффективно управлять своими брендами и доносить ценности до целевой аудитории. Правильно выбранная архитектура упрощает восприятие бренда и делает его более запоминающимся. В следующем уроке мы поговорим о том, как выстроить эффективные брендовые коммуникации, которые помогут вам донести свою историю и ценности до аудитории.
Спасибо за ваше внимание!
Практическое задание:
- Определите текущую структуру вашего бренда. Соответствует ли она вашим целям и стратегиям?
- Выберите одну из моделей брендовой архитектуры, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса. Почему именно она?
- Разработайте план по внедрению выбранной модели архитектуры, учитывая возможные изменения в управлении брендом и восприятии его потребителями.